继续北京、杭州之后，6月17、18日，2017年夏季中国婚博会第三站在上海举行。在婚博会现场，除了各种婚嫁相关产品外，一汽丰田全新卡罗拉家族也吸引了众多年轻观众，更有不少准新人当场购车，选择全新卡罗拉作为他们未来新生活的伙伴。而在杭州站之后，从6月下旬到7月中旬，婚博会还将在广州、武汉和天津三个城市陆续举办，全新卡罗拉也将全程参与，助力各地准新人开启幸福生活。

    全新卡罗拉走进婚博会

    在去年冬天，卡罗拉已经与婚博会进行过一次合作。今年，全新卡罗拉再次与婚博会携手，演绎了一场别出心裁、洋溢“爱与幸福”的跨界营销，实现了与目标消费者的有效沟通，也再一次为一汽丰田的营销新玩法锦上添花。

    用创新跨界与消费者“面对面”

    随着90后群体步入社会、成家立业，“年轻化”已成为整个行业的必然之势。正所谓“得年轻人者得天下”，如何找准年轻人群中的目标消费者，如何让他们充分了解产品和品牌，是每一个品牌都必须面对的问题。

    卡罗拉作为畅销全球的经典家用轿车，原本就十分适合新婚家庭。而婚博会目前已覆盖全国百万对以上的结婚消费人群，影响着80%以上的结婚新人的消费决策，其受众与卡罗拉的目标消费者高度吻合。因此，全新卡罗拉与婚博会跨界合作正体现了一汽丰田对市场的又一次准确洞察。

    全新卡罗拉吸引观众驻足

    在婚博会现场，一汽丰田设置了车型静态展示区，同时结合现场讲解、互动游戏等形式，让到场的观众都能够近距离接触和了解全新卡罗拉家族产品。通过主动地与婚博会观众“面对面”交流，全新卡罗拉精准地锁定和抓住了目标消费者，也清晰地呈现出了自身的特色和卖点，从而在婚博会上顺利实现了产品的销售，更加让许多年轻夫妇感受到了卡罗拉品牌所代表的生活乐趣。

    以“幸福”之名传承品牌DNA

    今年，一汽丰田在全新卡罗拉的营销上大玩创新，从上市时轰动网络的“微笑”话题，到与热门公众号的跨界合作，再到暑期携手婚博会，多样化的手段击中了都市年轻男女的内心，其传递的核心概念则紧扣全新卡罗拉上市的口号：“让幸福盛放”。而这一口号，更是出自卡罗拉品牌不可替代的独特DNA，那就是“为全世界每一个人带来幸福与快乐”。

    秉承这一理念，诞生于1966年的卡罗拉品牌，历经半个世纪、11代车型演变，书写了全球累计销量超过4400万辆的传奇。自2004年进入中国市场以来，卡罗拉也根据消费者需求的变化而不断进化，并创下了累计销量超过281万辆的纪录。

    消费者的认可，同样源于不断进化的产品满足了家庭用户多种多样的用车需求。作为一汽丰田“小型车战略”与“年轻化战略”的主力车型，全新卡罗拉也致力于为当下的年轻人群打造高品质的生活。

    全新卡罗拉不仅拥有优雅时尚、令人一见倾心的外观，更有2700mm越级的轴距和宽敞舒适的乘用空间，满足家庭出行需要。“双循环直喷涡轮增压发动机D-4T +S-CVT”黄金动力组合，搭配TOYOTA SMART STOP智能节油启停系统，既可以为追求驾驶感受的用户带来畅快体验，又兼顾了高效的燃油经济性。除此之外，全新卡罗拉还配有VSC车身稳定性控制系统、TRC牵引力控制系统、HAC上坡辅助功能，以及丰田独有的GOA车身等安全配置，给驾乘者带来全面保护。对于即将或刚刚步入婚姻殿堂的小夫妻来说，全新卡罗拉自然成为购车的不二之选。

    产品上的惊喜和营销上的活力、敏锐，全方位强化了卡罗拉品牌长期以来的情感定位，也与年轻受众和用户建立了深度的共鸣。未来，一汽丰田还将坚持打年轻化营销的“组合拳”，继续将卡罗拉的“幸福”精准有效地传达给新生代消费者。